四川农村日报讯 彭永生/文 刘沈农/图
12月9日，洪雅县高庙镇黑山村的雅连基地中，村民趁着晴好天气管护药材；岳池县银丰食品的直播间里，主播正推介着有机认证的米粉；绵阳市安州区辉达粮油生产线上，金黄的菜籽油源源不断封装下线，即将发往全国市场。
岁末年尾，蜀乡大地，“天府乡村”公益品牌特色优质产品持续走俏。
攀枝花水果干、北川腌腊、雷波脐橙、越西苹果、石渠白菌、通江银耳、广安龙安柚、自贡冷吃兔、阿坝藏香猪……12月19日至22日，由四川省农业农村厅主办的2025“天府乡村”公益品牌产品年货大集将在成都热力启幕！来自全省167家优质企业，精心筛选了700余种特色农副产品集中展销，涵盖茶叶、腌腊制品、米面粮油、干杂菌类等25个品类的“川味好物”代表，集结一处，为百姓跨年团圆餐桌奉上丰盛的麻辣鲜香。
就在一个多月前，这场“川味盛宴”已提前登陆浙江——10月24日，2025年“天府乡村”优质农产品浙江行推介对接活动在杭州启动，来自四川21个市（州）的130余家企业携500余款产品亮相，现场签约金额达9000万元，其中产销采购合作5000万元，产业项目合作4000万元。这场跨越千里的“山海之约”与即将启幕的年货大集遥相呼应，见证着“天府乡村”优质特色农产品加速走出深山、走向全国，在拓宽脱贫群众增收路径的同时，为巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴注入强劲动力。
从脱贫攻坚时期的“四川扶贫”公益商标，到乡村振兴阶段的“天府乡村”公益品牌，这一跨越五年的消费帮扶品牌升级迭代，已汇聚全省用标主体超4200家、用标产品达2.3万个，累计带动特色农产品销售超1000亿元。这一串串数字背后，是无数农户特别是脱贫户日子越过越红火的真实写照。
如今，在四川乡村振兴的壮阔实践中，“天府乡村”早已成为凝聚产业升级、农民增收、区域协同合力的鲜明旗帜。它以公信力为基石，串联起“种植-加工-销售-融合”全产业链条，让“川字号”农特产品摆脱“散兵游勇”困境，形成集群发展效应。它不仅是产品品质的“认证标”，也是联农带农的“连心桥”，更是区域协同的“粘合剂”，在一个个鲜活案例中，绘就出蜀乡振兴的鲜活图景。
浙川东西部协作帮扶成果展
以“章”立制 准入门槛守护品牌公信力
“印上‘天府乡村’，是对产品品质的权威认证，也让我们的销售业绩节节攀升。”“天府乡村”优质农产品浙江行推介活动上，一位用标企业负责人的感慨，道出了众多用标主体对这一公益品牌的认可与信赖。
这份认可的背后，是“天府乡村”品牌公信力的坚实支撑，而这份公信力的构建，离不开 一套环环相扣的制度设计与服务保障体系。早在2022年，四川就出台《“天府乡村”公益品牌标识使用管理办法》，2024年又结合发展实践修订完善并升级申报系统，通过简化流程让优质主体更快“进门”。在部门协同层面，农业农村、财政、市场监管等多部门形成合力，把联农带农成效和产品品质作为“硬门槛”严格把关。为提升审核效率，各地普遍推行“专人对接+1个工作日初审”机制，德阳市更创新建立市县两级联审模式，实现“线上全流程办理+属地责任兜底”，既保证了审核质量，又让申报主体少跑腿。
制度的生命力在于执行。在市州层面，一系列因地制宜的创新实践让品牌管理落地生根。甘孜州将品牌建设纳入州县两级年度实绩考核，用“指挥棒”压实责任；南充市把消费帮扶写入市委一号文件，28个部门协同发力，财政还单列预算支持“天府乡村+好充食”体系建设，形成从培育到销售的政策闭环；雅安市则聚焦“五雅”特色产业，推动公益品牌与区域品牌叠加，让“蒙顶山茶”“汉源花椒”等招牌既带“地域基因”，又有“公益背书”。
“规范管理才是品牌长久之道。”农业农村厅乡村振兴项目中心相关负责人表示，通过“有进有出”的动态管理，凡是出现弄虚作假、失信惩戒对象、质量抽检不合格、以次充好、假冒伪劣、哄抬价格、虚假宣传的用标产品，立即取消用标资格，且两年内不得再申请使用，确保“天府乡村”金字招牌的信誉始终过硬。这种“严进严管”的制度设计，让品牌成为消费者信赖的“品质认证标”。
旺苍县化龙茶山
以“质”取胜 品控溯源筑牢市场生命线
在竞争激烈的市场中，过硬的品质是农产品站稳脚跟的关键，而“天府乡村”的核心竞争力，正源于从田间到餐桌的全链条品质把控。
在宜宾碎米芽菜的生产车间里，这样的品质坚守随处可见。“靠‘天府乡村’背书，我们的芽菜从普通青菜变成了年销售额超亿元的‘致富菜’！”企业相关负责人介绍，从原材料种植到加工包装，企业构建了全链 条 品 控 体 系 ，还 引 入ISO22000、HACCP 等 权 威 体系，让品质经得起检验。这样的细节把控，在“天府乡村”用标企业和产品中已成常态：在甘孜县康巴拉食品的牦牛肉产品上，每一个追溯码都能让消费者查清从养殖到销售的全流程；仁寿县搭建“县—乡—村—主体”四级监管网络，“合格证+追溯码”全覆盖，14个自助服务点让农户办证更方便；华蓥市为蜜梨制定11项配套标准，让品牌农产品产量占比超95%。
品质就是品牌的生命线，四川将用标产品质量作为硬性门槛，推行农产品达标合格证制度，推广质量追溯体系，引导企业建立内部品控标准。目前全省用标产品中，绿色产品1080个、有机认证产品1008个、地理标志产品915个，非遗产品734个，驰名商标484个，2021年以来，四川省农产品质量安全中心每年针对“天府乡村”用标产品的专项抽检，2021-2024 累计抽样检测 402个，总体合格率超99.5%，其中2023、2024合格率均为100%，印证了“天府乡村=优质安全”的市场认知已深入人心。
以“链”赋能 产业升级激活增收新动能
“以前卖原料，现在卖产品，附加值至少翻了三倍！”米易县农业农村局相关负责人介绍，当地依托“天府乡村”品牌，联合科研院所开发枇杷膏、枇杷酒等产品，带动7500户农户种植10万亩枇杷，实现从“卖原料”到“卖产品”“卖品牌”的跨越。
米易的枇杷产业，只是“天府乡村”推动品牌与产业链深度融合，全链赋能的一个生动缩影。在“天府乡村”品牌带动下，全产业链升级正在蜀乡大地多点突破。加工端，企业纷纷加码技改，岳池银丰食品投入912万元研发资金，让米粉生产线实现自动化，年销售额突破1.9亿元；资阳市深耕柠檬产业，从柠檬乳到精油再到香薰，开发出50种高附加值产品，实现“一粒柠檬吃干榨净”。融合端，“农业+”模式焕发新活力，洪雅县高庙镇黑山村把雅连种植与乡村旅游结合，22家康养民宿年接待游客5万人次，户均年收入达20万元；宝兴县齐海蒙农业将非遗烟熏技艺融入“把肚”生产，让老手艺变成增收“金钥匙”。
产业链的延伸，离不开基础设施的支撑。在射洪市川果智慧冷链中心，56个冷库、2条智能分选线正高效运转，这个总投资5.5亿元的项目，让农产品分级、预冷效率大幅提升；合江县的荔枝交易市场里，冷链二期扩容后日处理能力达20万斤，县镇村三级物流网络让寄递成本下降、时效提升；仁寿县也在加码布局，谋划投入3.3亿元建设农食交易中心和冷链物流基地，为农产品“出村进城”铺路。
此外，全链赋能也让小农户能轻松地融入大产业。目前全省用标企业构建“公司+基地+农户”模式超3800个，带动百万农户受益，形成粮油、果蔬等10个百亿级特色产业链，让农民从简单的“参与者”变为利益“共享者”。
以“销”带农 山海携手畅通致富大通道
产业兴旺的最终落脚点是农民增收，而农产品“卖得出去、卖上好价钱”是关键。目前，四川已搭建起“线上+线下”“省内+省外”的立体销售网络，让“川味好物”直达市场。
在资阳“资味”直播间里，主播正对着镜头推介柠檬制品，2024年这里的成交量超50万单，让“川味好物”通过指尖直达消费者。同时，依托“天府乡村”公益品牌网今年已公示70批次497家主体的1789个产品申报用标，并免费宣传展示各地特色用标产品；依托政采云平台四川乡村振兴馆上架近2000家万余个产品，2025年1-10月销售8000余万元，全年有望突破1亿元。线上渠道多点开花的同时，线下网络也在持续加密。南充“好充食”开设20多个市内门店，年销售额超3000万元；高县全年举办84场展销活动，吸引10万人次参与，带动销售超1500万元；在浙江临安，帮扶打造的“白玉商柜”里，黑木耳、云巅雪菊、冰鲜牦牛肉等高原特产深受当地市民喜爱。值得一提的是，此次浙江行活动还同步开启“云赶集”，四大线上平台联动拓市，自新一轮浙川东西部协作启动以来，浙川两地架起了产销对接的“快车道”，连续五年举办的“天府乡村”优质农产品浙江行，更是让“川味好物”香飘全国。
产销两旺的红火景象，最终也转化成了农户口袋里的“真金白银”。宜宾川红茶业的茶园里，5000户茶农靠着“保底收购+二次分红”的模式，户均年增收约3000元；甘孜县康巴拉食品通过土地流转、入股分红等方式，与19个村集体建立利益联结，年分红39万元，还带动7500户牧民户均年增收超3500元；内江资中县四川根兴食品带动1000余户农户种植冬瓜、花生，仅种植环节就让农户年均增收1200元。消费帮扶的红利真正惠及万千农户。
站在“十五五”规划开局的新起点，四川正科学谋划“天府乡村”高质量发展五年规划，构建“1+21+N”矩阵构架，从标准认证、销售流通、品牌宣培等方面迭代升级，力争将其打造成为全国乡村振兴消费帮扶公益品牌的新典范。从川西高原到川东丘陵，这张“金名片”正串联起特色产业与广阔市场，在蜀乡大地上绘就产业兴旺、农民富裕、乡村美丽的振兴新图景。
